Για να αναπτύξουν πραγματικά προϊόντα χωρίς αποκλεισμούς, οι εταιρείες χρειάζονται μαύρους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων.
Έχετε προσέξει πόσο δύσκολα είναι τα μαύρα τμήματα περιποίησης μαλλιών στα περισσότερα καταστήματα; Οι διάδρομοι καλλυντικών και περιποίησης δέρματος δεν είναι καλύτεροι.
Πριν μάρκες ομορφιάς όπως το Fenty Beauty της Rihanna αρχίσουν να ασχολούνται με το άσπρισμα της βιομηχανίας ομορφιάς, οι μαύρες γυναίκες είχαν πολύ λίγες επιλογές.
Η Lauren Bitar, επικεφαλής συμβουλευτικής λιανικής στη RetailNext, είπε στο Retail Dive ότι «1.000 αποχρώσεις του λευκού και του ανοιχτού μαυρίσματος» κυριαρχούν στη βιομηχανία.
Σύμφωνα με μια έκθεση της Nielsen, «οι Αφροαμερικανοί καταναλωτές ξοδεύουν πάνω από 9 φορές περισσότερα σε προϊόντα μαλλιών από οποιαδήποτε άλλη ομάδα».
Είναι σαφές ότι αυτοί οι καταναλωτές υποεκπροσωπούνται από τα προϊόντα που προσφέρονται.
Το 2018, οι μαύροι καταναλωτές ξόδεψαν 54,4 δολάρια από τα 63,5 εκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν για έθνικ βοηθήματα μαλλιών και ομορφιάς. Το 2019, ήταν στο 79ο εκατοστημόριο των μαζικών καταναλωτών καλλυντικών σε σύγκριση με τους λευκούς καταναλωτές, που ήταν στο 16ο εκατοστημόριο.
Ωστόσο, τα ράφια αποτελούνται ως επί το πλείστον από επώνυμες μάρκες ομορφιάς που δεν ανταποκρίνονται στις ανάγκες των μαύρων γυναικών.
Το foundation ήταν πάντα η αχίλλειος πτέρνα του μακιγιάζ για τις μαύρες γυναίκες, συμπεριλαμβανομένου και εμένα. Υπήρξαν στιγμές που νόμιζα ότι είχα βρει το τέλειο, μόνο που ταλαιπωρήθηκα αφού κοίταξα φωτογραφίες όπου το πρόσωπό μου ήταν δύο αποχρώσεις πιο ανοιχτό από τον λαιμό μου.
Οι μαύρες γυναίκες με πιο σκούρο χρωματισμένο δέρμα βιώνουν το μεγαλύτερο βάρος αυτού – μερικές φορές πρέπει να ανακατέψουν δύο ή τρεις διαφορετικές αποχρώσεις για να βρουν το κατάλληλο ταίρι για το δέρμα τους. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν έχουν να κάνουν με υπερμελάγχρωση.
Ως μια πιο ανοιχτόχρωμη μαύρη γυναίκα, είναι πιο εύκολο για μένα να βρω τη σωστή απόχρωση. Ωστόσο, παλεύω να βρω τα θεμέλια με τον σωστό τόνο.
Τα μαλλιά μου μού έχουν δώσει επίσης ένα τρέξιμο για τα χρήματά μου.
Παρά την προσπάθεια της μητέρας μου να ενσταλάξει μια ισχυρή αίσθηση εμπιστοσύνης στη μαυρίλα μου, πάντα φανταζόμουν τα μαλλιά μου ίσια και μακριά, να πέφτουν σε καταρράκτη στην πλάτη μου.
Λεύκαρα και σιδέρωσα τα μαλλιά μου, κάτι που οδήγησε σε σοβαρό σπάσιμο και απώλεια μαλλιών. Τελικά, άρχισα να φοράω υφαντά. Τα μαλλιά μου ήταν ανθυγιεινά, λεπτά και κατεστραμμένα.
Στη χειρότερη περίπτωση, τα μαλλιά μου έμοιαζαν με μπαρμπούνι – δουλειά στο πάνω μέρος και ένα όχι και τόσο διασκεδαστικό πάρτι στο πίσω μέρος. Ήταν απαίσιο. Η αυτοπεποίθησή μου πήρε μια σοβαρή ταραχή.
Σε αυτό το σημείο, δεν είχα άλλη επιλογή από το να συνειδητοποιήσω τον εαυτό μου για το τι έκανα στα μαλλιά μου και γιατί.
Τελικά αποφάσισα να συμμετάσχω σε άλλες μαύρες γυναίκες που έχουν πετάξει τα σίδερα τους από το παράθυρο και έχουν αγκαλιάσει τα φυσικά τους μαλλιά.
Σημασία εκπροσώπησης
Υπάρχουν περιορισμένες επιλογές περιποίησης δέρματος, αποχρώσεις βάσης που δεν φαίνονται καλά και προϊόντα περιποίησης μαλλιών που προκαλούν περισσότερο κακό στα μαύρα μαλλιά παρά καλό.
Ωστόσο, αυτό δεν φτάνει στη ρίζα του ζητήματος.
«Το κρύβεται κάτω από την επιφάνεια… είναι μια όχι και τόσο μυστική ιστορία απομόνωσης και ρατσισμού, με τις μαύρες γυναίκες και εκείνες με πιο σκούρο δέρμα να μένουν συστηματικά εκτός ομορφιάς στη διαφήμιση, την καινοτομία προϊόντων και τις στρατολογήσεις για δεκαετίες», σύμφωνα με τη Molly Flemming. Εβδομάδα Μάρκετινγκ.
Αυτό σημαίνει ότι οι λευκές γυναίκες θεωρούνται τόσο ως το πρότυπο ομορφιάς όσο και ως κύριοι καταναλωτές προϊόντων ομορφιάς.
Οι λευκές γυναίκες με στενά χαρακτηριστικά προσώπου και πορσελάνινο δέρμα συνεχίζουν να κυριαρχούν στην αφήγηση του τι θεωρείται ελκυστικό και σωματικά επιθυμητό.
Όταν οι μαύρες γυναίκες είναι που εμφανίζεται στη διαφήμιση, ο χρωματισμός – η πρακτική να ευνοούνται τα άτομα με ανοιχτόχρωμο δέρμα σε σχέση με αυτά που έχουν πιο σκουρόχρωμο δέρμα – είναι εξαιρετικά προβληματική.
Τα λευκά και ανοιχτόχρωμα μοντέλα δεν αντιπροσωπεύουν αυθεντικά τη συντριπτική πλειοψηφία του δέρματος, των μαλλιών ή του σώματος των μαύρων γυναικών. Αυτές οι διαφημίσεις υπονοούν στον καταναλωτή ότι οι μαύρες γυναίκες μπορούν να πλένουν τα μαλλιά τους με σαμπουάν που είναι φτιαγμένο για πιο λεπτές και ίσιες υφές ή να χρησιμοποιούν προϊόντα περιποίησης δέρματος για πιο ανοιχτόχρωμες γυναίκες και ξαφνικά να δείχνουν επίσης έτσι.
Αυτό είναι ανεύθυνο, ανέντιμο μάρκετινγκ.
Δεν υπάρχουν αρκετά προϊόντα που αναγνωρίζουν άλλους τύπους καταναλωτών, ότι η ομορφιά μπορεί να περιλαμβάνει περισσότερα από ευρωπαϊκά χαρακτηριστικά και ότι δεν φαίνονται όλες οι μαύρες γυναίκες πανομοιότυπες.
Δεν είμαστε φαγητό
Η απανθρωποποίηση των μαύρων γυναικών είναι μια άλλη πρόκληση στη διαφήμιση για πολλές μάρκες ομορφιάς.
«Πολλά foundation και προϊόντα με βάση το δέρμα για μαύρους και καστανούς ανθρώπους έχουν συχνά ονόματα τροφίμων», λέει η δημοσιογράφος ομορφιάς Niellah Arboine στο Marketing Week.
«Υπάρχει κάτι πραγματικά απανθρωπιστικό στο τηλεφώνημα [products] σοκολάτα, καραμέλα, μόκα και καφές, ενώ όλες οι πιο ανοιχτές αποχρώσεις είναι πορσελάνινες ή ιβουάρ, επομένως ακόμη και στη γλώσσα που χρησιμοποιούμε για το μακιγιάζ υπάρχει αυτή η ανισότητα. Γιατί είμαστε φαγητό;» Ο Arboine συνεχίζει.
Αυτό στέλνει δύο ξεκάθαρα μηνύματα σε πολλές μαύρες γυναίκες: είμαστε αόρατοι και δεν είμαστε σωματικά επιθυμητοί.
Η ομορφιά χρειάζεται μαύρους ηγέτες
Παρόλο που γίνονται βήματα καθώς όλο και περισσότερες μαύρες γυναίκες παίρνουν θέσεις σε επίπεδο C-suite, οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν αυτές οι γυναίκες σημαίνουν ότι υπάρχουν ακόμη πολλά που πρέπει να γίνουν πριν φτάσουμε στην πραγματικά ισορροπημένη εκπροσώπηση.
Τα υψηλότερα επίπεδα επιχειρήσεων εξακολουθούν να στερούνται φυλετικής και εθνοτικής πολυμορφίας. Τους λείπει επίσης η ποικιλομορφία σκέψης, προοπτικής και εμπειρίας.
Δεν μπορούμε να περιμένουμε από μια λευκή γυναίκα να κατανοήσει πλήρως ορισμένες από τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι μαύρες γυναίκες σε σχέση με την ομορφιά, αλλά μπορούμε να ζητήσουμε από μεγάλες εταιρείες ομορφιάς υπεύθυνες για την πρόσληψη μαύρων γυναικών που είναι εξοικειωμένοι με αυτές τις προκλήσεις.
Η συνειδητοποίηση των ανισοτήτων στη βιομηχανία ομορφιάς με βοήθησε να εγκαταλείψω την ανθυγιεινή επιθυμία μου να έχω μακριά, ίσια μαλλιά. Έπρεπε να αναρωτηθώ τι σήμαιναν για μένα πιο μακριά και πιο ίσια μαλλιά. Γιατί είχα κάνει τόσο μεγάλα μήκη για να το αποκτήσω;
Ήταν απλό. Ήθελα να με βλέπουν ως όμορφη και επιθυμητή σύμφωνα με ένα πρότυπο ομορφιάς που δεν είχε σχεδιαστεί για μένα.
Δημιουργώντας το δικό μας πρότυπο ομορφιάς
Με τα χρόνια, αντικατέστησα τα προϊόντα που δεν μου πήγαιναν με μικρότερες σειρές σχεδιασμένες να καλύπτουν τις ανάγκες των μαύρων γυναικών.
Σας προσκαλώ να ρίξετε μια ματιά και να κάνετε αυτή τη λίστα δική σας.
Φροντίδα του δέρματος
Urban Skin Rx
Γνωστή ως οι «ειδικοί της μελανίνης», αυτή η μάρκα είναι η απόλυτη δύναμη στην περιποίηση του δέρματος και ένα από τα προσωπικά μου αγαπημένα. Με μια διαφορετική ομάδα αισθητικών πίσω από την ανάπτυξη του προϊόντος της, η Urban Skin έχει κάνει το παραπάνω μίλι στην αντιμετώπιση των αναγκών φροντίδας του δέρματος των μαύρων γυναικών.
Από αυτούς σούπερ φωτεινός ορός που δίνει στο δέρμα μου μια φωτεινή λάμψη στο δέρμα τους ομοιόμορφη νυχτερινή θεραπεία που κάνει εκπληκτική δουλειά λειαίνει τον τόνο του δέρματός μου και διορθώνει τις περιοχές με υπερμελάγχρωση, μου αρέσουν όλα!
Scrub χειλιών Tree Hut’s Sugar Lips
Ερωτεύτηκα αυτό το μικρό διαμάντι αφού το έλαβα ως δώρο. Αυτό το scrub για τα χείλη είναι απίστευτα καταπραϋντικό και πάντα αφήνει τα χείλη μου εξαιρετικά απαλά και ελαστικά.
Φτιαγμένο για όλους τους τύπους δέρματος και με φυσικά συστατικά όπως βούτυρο καριτέ, λάδι jojoba και έλαιο ινδικής μέντας, νιώθω άνετα να το χρησιμοποιώ ακόμη και στην 2χρονη κόρη μου.
Με τράβηξε επίσης η διαφορετικότητα στη διαφήμισή τους. Ακόμη και οι λαμπερές κριτικές τους προέρχονται από διαφορετικές εθνοτικές ομάδες γυναικών!
Φροντίδα μαλλιών
Mielle Organics
Το Mielle είναι το αγαπημένο μου για πάνω από 5 χρόνια και ήταν ένα από τα πρώτα προϊόντα που χρησιμοποίησα όταν αποφάσισα να κάνω φυσικό.
Τους αγαπώ απόλυτα Brazilian Curly Cocktail και τους Γραμμές Rosemary Mint. Δημιουργημένα από μια μαύρη γυναίκα, τα προϊόντα τους ανταποκρίνονται πάντα στις ανάγκες περιποίησης μαλλιών των μαύρων γυναικών ανεξάρτητα από τον τύπο ή την υφή τους.
Περιποίηση μαλλιών μελανίνη
Ιδρύθηκε από τις αδερφές Whitney και Taffeta White, αυτό το προϊόν στάθηκε στο πλευρό μου τόσο παχύ όσο και λεπτό — κυριολεκτικά. Αυτές οι αδερφές το καταλαβαίνουν!
Αυτή η εκπληκτική σειρά περιποίησης μαλλιών ήταν μια απάντηση στην απογοήτευσή τους με τις περιορισμένες επιλογές για την περιποίηση των μαύρων μαλλιών, και το κάρφωσαν. Αγαπώ απολύτως τα προϊόντα τους, ειδικά τα δικά τους κρέμα μακράς διάρκειας και μαλακτικό.
Adwoa Beauty
Όταν ζητάω από φίλους συστάσεις περιποίησης μαλλιών, η Adwoa είναι πρώτη στη λίστα. Έχουν επίσης λαμπερές κριτικές από τις αισθήσεις φυσικών μαλλιών του YouTube, όπως το PrettyWitty77 και το OneSmartFro.
Αυτή η σειρά περιποίησης μαλλιών με ουδέτερο φύλο είναι για όλα τα σχέδια και τις υφές μπούκλες. Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι τα περισσότερα από τα προϊόντα τους έχουν σχεδιαστεί ειδικά για φυσικά και σγουρά μαλλιά.
Μακιγιάζ
Fenty Beauty
Σχεδόν όλοι έχουν ακούσει για το Fenty Beauty. Πολλοί το έχουν δοκιμάσει και το λατρεύουν. Η Fenty Beauty έχει την πιο διαφορετική γκάμα αποχρώσεων βάσης που έχω δει.
Είτε το πιστεύετε είτε όχι, βρήκα τη σκιά μου στο διαδίκτυο! Ριψοκίνδυνο, το ξέρω, αλλά αυτό ακριβώς είναι το πόσο καλός είναι ο Fenty.
Κι εγώ τους αγαπώ Mattemoiselle Plush Matte κραγιόν στο “Dragon Mami” και τους Gloss Bomb Universal Lip Luminizer lipgloss σε “Fenty Glow” και “Glass Slipper”.
Uoma Πες Τι;! θεμέλιο
Δεν έχω χρησιμοποιήσει αυτό το προϊόν, αλλά σχεδόν όλοι οι έγχρωμοι φίλοι μου το συνιστούν για όλους τους τύπους και τους τόνους δέρματος.
Το Uoma foundation διατίθεται σε σχεδόν εξίσου μεγάλη γκάμα αποχρώσεων όπως το Fenty Beauty και έχει σχεδιαστεί ειδικά για λιπαρές και μικτές επιδερμίδες (ακριβώς μέχρι το τέλος!). Μου αρέσει επίσης που χρησιμοποιούν φυσικά συστατικά όπως εκχύλισμα ντομάτας και μούρων για να φωτίζουν το θαμπό δέρμα.
Hue Noir
Το Hue Noir ξεκίνησε από μια μαύρη γυναίκα χημικό και διευθύνεται από όλες τις έγχρωμες γυναίκες που κατανοούν τις διαφορετικές ανάγκες του μαύρου δέρματος. Δικα τους Τα lip butters συνιστώνται ανεπιφύλακτα και τα προϊόντα τους έχουν προσιτές τιμές.
Βήματα που πρέπει να γίνουν
Αν και η πρόσφατη ώθηση προς πιο περιεκτικές τάσεις ομορφιάς ήταν μια εξαιρετική αρχή, υπάρχει ακόμα αρκετή δουλειά που πρέπει να γίνει για να ενδυναμωθούν οι έγχρωμοι.
Σε πολλές περιπτώσεις, ο όρος «περιεκτικός» χρησιμοποιείται ως τσιτάτο στη βιομηχανία της ομορφιάς για να αυξήσει τις πωλήσεις. Συχνά, υπάρχει πολύ μικρή συνέχεια.
Οι μεγάλες εταιρείες ομορφιάς πρέπει να κάνουν τον περίπατο ενσωματώνοντας στις καμπάνιες τους μοντέλα με εθνοτικές και φυλετικές διαφορές. Για να αναπτύξουν πραγματικά προϊόντα χωρίς αποκλεισμούς, πρέπει να προσλάβουν βασικούς στελέχη λήψης αποφάσεων που είναι μαύροι.
Οι δημοσιογράφοι ομορφιάς πρέπει επίσης να αναλάβουν την ευθύνη για την προώθηση της ένταξης, της ισότητας και της ποικιλόμορφης εκπροσώπησης στη βιομηχανία ομορφιάς.
Μέχρι να συμβεί αυτό, οι τάσεις ομορφιάς όχι μόνο θα συνεχίσουν να αποδυναμώνουν τις μαύρες γυναίκες, αλλά θα συνεχίσουν να μας καταπιέζουν επίσης.
Στο μεταξύ, οι μαύρες γυναίκες δεν χρειάζεται να αποδεχτούν να μην τις βλέπουν. Μπορούμε να δημιουργήσουμε τα δικά μας πρότυπα ομορφιάς που αντικατοπτρίζουν και γιορτάζουν τις αυθεντικές και μοναδικές διαφορές μας υποστηρίζοντας τις επωνυμίες που μας βλέπουν πραγματικά.
Η Δρ Maia Niguel Hoskin είναι ανεξάρτητος συγγραφέας με έδρα το Λος Άντζελες, καθηγήτρια κολεγίου συμβουλευτικής σε επίπεδο μεταπτυχιακού, δημόσιος ομιλητής και θεραπευτής. Έχει γράψει για θέματα που σχετίζονται με τον δομικό ρατσισμό και την προκατάληψη, τα γυναικεία ζητήματα, την καταπίεση και την ψυχική υγεία τόσο σε επιστημονικές όσο και σε μη επιστημονικές εκδόσεις όπως το Vox.
Discussion about this post